Para simplificar o cuidado com o rosto, Natura lança Tez
Após uma extensa pesquisa de hábitos e atitudes da
brasileira a Natura identificou que existe uma grande parcela da população que
não tem nenhum tipo de cuidado especifico com o rosto e por isso precisa de
produtos mais simples, práticos e acessíveis. Esta é a proposta de Natura Tez,
uma linha que simplifica o cuidado com o rosto por meio de produtos multi
benefícios, com sensorial prazeroso e fórmulas inteligentes que mantém o pH
natural da pele.
“Natura Tez traz
em sua fórmula o respeito ao pH da pele do rosto e isto é importante pois, a
nossa pele não possui pH neutro, como muitas pessoas pensam. Ele varia de
acordo com a região do corpo. Mas, no geral, o pH da pele do rosto – na idade
adulta – é levemente ácido, variando entre 4,5 e 6,0. Essa característica
levemente ácida é responsável por combater bactérias e fungos e ainda proteger
o rosto contra infecções, alergias, irritações e coceiras. Quando aplicamos com
frequência algum produto que não respeita a composição da pele do rosto (como
sabonetes comuns para o corpo, por exemplo), o pH da pele se altera, podendo
comprometer esse sistema de proteção natural. Portanto, manter o pH natural da
pele é respeitar esse estado de equilíbrio para ter um rosto sempre bonito e
saudável”, explica Joana Miranda, gerente de desenvolvimento de formulas para o
rosto da Natura.
Por meio do estudo
encomendado pela Natura e realizado pelo instituto Provokers em 2012 com 1.200
mulheres de cinco capitais brasileiras, identificou-se que 100% das
entrevistadas limpam o rosto, mas apenas 59% são usuárias de produtos
específicos. Este é o retrato de uma categoria que está em queda nos últimos
anos. Com apenas 19,2%* de penetração nos lares, abrasileira diz não ter informação
suficiente (61%) e não se sentir segura para cuidar do rosto (65%)** o que
mostra o grande potencial de desenvolvimento do mercado de cuidados faciais no
Brasil.
Para entender
melhor essas mulheres, o estudo realizado pela Provokers identificou cinco
perfis de consumidoras por meio de seus hábitos e atitudes: (a) “Só se
precisar” (26%) é aquela que busca o produto quando realmente sente necessidade
de usá-lo e apenas para uma solução rápida; (b) “Quero voltar no tempo” (21%)
são as que buscam promessas agressivas para parecer mais jovem, (c) “Aceito os
sinais do tempo”, não tem tantas informações sobre o cuidado com o rosto, por
isso usa os mesmos itens do corpo na pele do rosto; (20%), (d) “Sou jovem, eu
posso” (17%) são as mulheres que acreditam na promessa de resultados e acham
que a ação dos produtos é imediata, e, (e) “Aficionada pelo processo” (16%)
está é a consumidora apaixonada pelo processo de cuidado com a pele, busca
informação, tem diversos produtos e gostam de cuidar da pele com produtos
específicos para cada problema.
Desses cinco
perfis, 3 deles (“Quero voltar no tempo” (21%) + “Sou jovem, eu posso” (17%) +
“Aficionada pelo processo” (16%)) possuem uma relação mais envolvida, de maior
consumo e interesse com a categoria, buscando por produtos de tratamento, com
eficácia comprovada e tecnologia de ponta, sendo completamente atendidas pelo
portfólio e proposta de valor de Natura Chronos.
Mas existe outros
2 perfis (“Só se precisar” (26%) + “Aceito os sinais do tempo” (20%)) que
chamamos de consumidoras básicas que não cuidam do rosto ou muitas vezes
tentaram adquirir este habito, mas que abandonaram por diversos motivos entre
eles preguiça, falta de tempo, por acharem caro e não verem resultados. Para
essas, a partir do final de Julho apresentamos Natura Tez que promete
descomplicar o cuidado com o rosto com produtos que respeitam o pH natural da
pele, prolongando a sensação de frescor
e trazendo resultados rápidos e visíveis.
Para tornar o processo de cuidado diário da pele mais
agradável Natura Tez traz apenas 06 itens divididos por tipo de pele.
Para peles mistas a oleosas limpeza refrescante que deixa
a pele macia sequinha e com efeito matte: Gel de Limpeza Tonificante 3 em 1 que
limpa, tonifica e retira a maquiagem controlando a oleosidade e reduzindo
imediatamente o brilho da pele. Hidratante Protetor Matificante FPS 15 / FPUVA
5 que absorve a oleosidade e controla o brilho com toque seco e rápida
absorção.
Para peles normais a secas limpeza delicada que deixa a
pele nutrida, hidratada e revigorada: Sabonete Cremoso Tonificante 3 em 1 que
limpa, tonifica e retira a maquiagem sem
ressecar. Hidratante Protetor Nutritivo FPS 15 / FPUVA 5 com hidratação
intensiva e regeneradora garante pele nutrida e macia com rápida absorção.
Para todos os
tipos de pele limpeza e purificação para uma pele fresca e protegida: Sabonete
em Barra Purificante 3 em 1 que limpa, tonifica e remove a maquiagem à prova
d’agua sem ressecar a pele. Lenço de Limpeza Dupla Face 5 em 1 que limpa,
esfolia, tonifica, remove a maquiagem à prova d’agua e hidrata Tão simples que
realiza de maneira eficaz em um único passo todo cuidado necessário para o
rosto. E ainda é indicado para usar a noite.
A nova linha
Natura Tez traz uma maneira simples e prática de cuidar da pele para uma
relação mais livre e descomplicada com a beleza. “Com produtos multi-benefícios
que facilitam o cuidado com o rosto e uma proposta acessível e que faça a
diferença no dia a dia para realmente desenvolvermos esse mercado, nossa a
estratégia de marketing recebe um investimento 360º que trará amostragem, mídia
impressa e online, forte comunicação na Força de Vendas e Treinamento para todo
Canal da Natura”, conta Andrea Eboli, diretora de marketing da Natura.
Todos os tipos de
pele
Natura Tez Lenços
de limpeza dupla face, 20 unidades – Produto 5 em 1: limpa, esfolia, tonifica,
remove a maquiagem à prova d’agua e hidrata. Uma limpeza de pele completa em único
produto: O lado macio do lenço limpa e tonifica a pele, além de remover toda a
maquiagem, inclusive a prova d´água. O lado esfoliante possui uma textura
inovadora que renova as células da pele e ajuda a eliminar todas as impurezas e
resíduos de poluição. Sua fórmula com vitamina E possui ação regeneradora e
mantém a pele hidratada por até 24 horas.
Preço sugerido: R$ 25,90
Natura Tez
Sabonete em barra purificante, 80g – Produto 3 em 1 que limpa, tonifica e
retira maquiagem a prova d’agua, além de manter o pH natural da pele, macia e
aveludada.
Preço sugerido: R$ 15,50
Peles Normais a Secas
Natura Tez
Sabonete cremoso tonificante, 150ml – Peles normais a secas – Produto 3 em 1:
limpa, tonifica e retira a maquiagem. Remove impurezas e resíduos de poluição
mantendo o pH natural da pele. Fórmula suave e fácil de espalhar, com alta
concentração de óleos vegetais que deixam a pele macia e revigorada, evitando o
ressecamento do rosto.
Preço sugerido: R$ 29,90 / Refil: R$ 23,90
Natura Tez Hidratante protetor nutritivo FPS15 / FPUVA 5, 50g – Peles normais a secas – Fórmula suave com manteiga de cupuaçu e proteínas de arroz, que nutrem a pele e promovem uma hidratação intensiva e regeneradora. Sua textura é composta por uma leve cascata de umectantes que deixam a pele aveludada e descansada, como uma boa noite de sono.
Preço Sugerido: R$ 34,90 / Refil: R$ 27,90
Peles Mistas a Oleosas
Natura Tez Gel de
limpeza tonificante, 150ml – Peles mistas a oleosas – Produto 3 em 1
Remove todas as impurezas da pele, reduzindo
imediatamente a oleosidade e brilho. Fórmula com glicerina vegetal, que possui
uma textura fácil de espalhar e mantém o pH natural da pele, deixando-a
sequinha e revigorada.
Redução imediata de brilho e controle da oleosidade e
brilho ao longo do dia.
Preço sugerido: R$ 29,90 / Refil: R$ 23,90
Natura Tez
Hidratante protetor matificante FPS 15 / FPUVA 5, 50g – Peles mistas a oleosas
– Fórmula leve com toque seco, que é absorvida imediatamente pela pele. Possui
partículas matificantes que controlam o brilho e absorvem a oleosidade da pele,
deixando-a luminosa, radiante e com um aspecto natural.
Preço Sugerido: R$ 34,90 / Refil: R$ 27,90Comentários
